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线上购物 重庆人爱买家居用品和汽车

2019-02-10 00:26:46 居家用品77℃
编辑:卢本伟

  值得关注的是,西部地区对母婴消费的偏好高于其他地区。从城市地区来看,城市规模越小母婴消费偏好越高,这体现了中小城市育儿观念在不断提升。

  中国哪个地域的人最爱买买买?哪里是消费增长的新动力?哪里的人喜欢吃,哪里的人爱美,哪里的人家装忙?近日,京东数字科技研究院发布了《2018区域消费洞察报告》(以下简称《报告》)。西部地区家居、汽车用品消费显著上升,其中重庆地区人均消费额增长居西部地区第四位。

  

居家用品

  在所有品类中,汽车消费下沉明显。具体而言,一线城市对汽车用品消费偏好显著下降。随着城市规模减小,用户对汽车用品消费偏好显著上升,其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强,显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。

  另外,研究院表示,在不同地区和城市,线上生鲜消费均表现出很高增速,其中基础设施较完善的一线城市尤甚。从一定程度来看,不同地区普遍脱离了对基本消费品的关注,表现出对食品饮料、酒类、鞋靴、服饰等日常消费品的品质偏好差异较小,而对家居、汽车、3C、健康美饰等品质偏好差异更大。

  《报告》显示,2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势:不仅部地区成为线上消费增长的新动力,东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长。相较而言,东部地区尤其是、天津、上海等较发达地区,因为自身基数较大,消费增长相对较缓。西部地区中,、青海、云南、贵州增长居前。

  2018年,西部地区线上人均消费额低于东部和中部地区,仅高于东北地区,人均消费量则次于东部和东北地区,高于中部地区,西部整体消费水平相对靠后。

  京东数字科技研究院认为,不同地区表现出许多不同的消费特征,既反映出不同地区文化生活等地域差异,也反映出经济结构变化的整体趋势:随着宏观及区域经济发展的变化,相对于东部地区,部维持着较快的增长水平,整体消费增长动能在向部转移。

  

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  《报告》通过计算不同地区分品类偏好指数发现,西部地区对鞋靴、服饰内衣、家电、家装等消费偏好明显,反映西部地区对衣着服饰等偏好较强;西部地区对家居、家电等消费偏好较高,且有上升趋势,对家装建材的消费偏好居前,或与该地区房地产市场销售增长较快有关。另外,西部地区汽车用品消费偏好上升尤其显著,也侧面反映出汽车市场的下沉趋势。

  《报告》同时披露,西部地区用户在品质偏好上也表现出消费升级的趋势,用户对于商品品质要求较去年普遍小幅上涨。从不同品类的品质偏好来看,西部地区对生鲜、母婴、美妆个护、钟表、手机类商品表现出较高要求。

  不过,西部地区线上人均消费额增速居首,消费水平增长显著,消费量增长稳健,拓展空间巨大。其中贵州、云南、广西地区增长最快,同时居西部和全国前三,四川、重庆地区人均消费额增长居西部地区第四、五位。

  同时,不同规模的城市消费增长表现,也进一步印证了消费下沉的趋势。2018年,线上消费表现为城市规模越小,消费增长指数越高,而且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。

  《报告》显示,部地区对家具类和汽车用品消费的高偏好,与部的房地产、汽车两个产业仍保持相对较高的增速相一致,进一步印证了区域经济平衡带来的新增长动能。

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